腾讯微博为什么失败?下一个引流圣地就是微博!

-“你的微博叫什么名儿,互粉呀?”
-“腾讯微博还是新浪微博呢?”

这是几年前微博刚刚兴起的时候,大多数人的对话。曾经推出的微博的网站有很多,比如搜狐、网易、人民网、腾讯等门户网站,但在羽度非凡的印象中,新浪微博才是真正的微博,虽然有一段时间腾讯微博也很火,但最终还是没有对抗过新浪微博。

从微博诞生的时候,我就只看好新浪微博,为什么腾讯微博最终会耗不过新浪微博呢?我认为主要原因有2点:用户体验和系统运营

要说用户体验,就要先说用户的来源,腾讯微博和腾讯其他产品一样,依托的是QQ用户,但现在有很多人去登陆腾讯微博的时候都会很惊奇:“我还有腾讯微博?”,没错,很多用户都是不知不觉地开通了腾讯微博,但几乎从没有使用过。

而新浪微博,如果用户需要的话,自己去注册申请开通。

就是这样一个细小的差别,用户的选择权决定了用户的使用态度。

其实运营这种事情并没有绝对的对与错,很多公司的运营人员都是公司如果盈利了,那么就说这个公司的运营人员多么厉害;公司如果亏损了,这个公司的运营人员水平就不怎么样。这种判断方法是错误的,也许腾讯微博团队有自己的一套运营体系,但并没有满足大众的需求而已。

虽然腾讯微博曾经也和新浪微博并驾齐驱过一段时间,但最终为什么腾讯微博自己都放弃了呢?

从用户角度来看,羽度非凡感觉腾讯微博依然是按照腾讯的一贯风格,将腾讯微博打造成了一个封闭式系统。如果你使用过腾讯微博的话,你在腾讯微博见过热门微博排行榜吗?你在腾讯微博见过热门明星排行榜吗?你在腾讯微博见过垂直领域排名吗?

我们不能说封闭式系统不好,就像QQ、QQ空间以及微信等产品,一样是封闭系统,却一直非常火,因为早期人们的可选择性不多,即时聊天工具中,和网易泡泡、新浪UC相比,仅有QQ是最方便的,经过多年的使用,用户对于QQ的使用已经产生依赖感了,因此即便再推出其他即时聊天工具,也很难撼动QQ的位置。

微信为什么会火?因为顺应大的潮流,大的潮流是用户从PC端转移到移动端,顺势而生了微信,最初微信的功能非常单一,仅有聊天功能,相信最早一批用户连朋友圈都没用过,因此这也是微信成功的第二个原因,功能简洁,让用户慢慢适应。

但腾讯微博的发展方式是按照早期博客的发展方式运营的,也就是各写各的文章,最多就是关注你的人可以看到你的微博消息,不关注你的人看不到你的消息。

而新浪微博相对就开放很多了,不一定非要关注对方才能看到热门信息,对于一些重要的新闻消息,新浪微博会通过各种方式进行传播,更像是一种门户+社交的模式。

最近新浪微博发布了2017年第一季度的财报,月活跃度达到了3.4亿用户,3.4亿微博用户是什么概念?之前全球最大的微博社交网站是Twitter,Twitter在2017年第一季度公布的月活跃用户是3.28亿,也就是说新浪微博现在已经是全球最大的微博社交网站了。

近些年,我们如果经常刷新浪微博的话,也会发现微博中的“广告主”越来越多了,因此,在微信中微商泛滥的时代,微博将会成为下一个引流圣地。

标签: 微博

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