从2016年初到现在,我一直都在专职于个人自媒体行业,到2020年已经有四年左右的时间,作为身处自媒体行业当中却又旁观自媒体平台发展的一位普通自媒体人,经历着自媒体行业的不断改变。

我一直都坚信自媒体行业未来一定会走向正规,而现在相较于两三年前的时候已经正规很多,但同时也引起很多作者的吐槽,吐槽的主要问题在于“阅读/播放带来的广告收益在不断下降”。

如果你一直关注羽度非凡并听取我建议的话,自媒体平台这样的发展并不会让你感到意外,因为两年前我就曾经在文章中说过:如果想要专职长期从事自媒体行业的话,阅读量/播放量带来的收益一定不会是长久的,只有打造个人IP才是唯一的出路,否则只有出局。

如何让一个行业更加正规化地发展?其实证书是非常重要的一种手段,虽然很多行业的部分证书被人吐槽“割韭菜”,但想一想学校教育为什么能够经久不衰就明白了:学生上学、考试的直接目的正是为了获得毕业证书和学位证书,因为这两项证书在社会被认可,而那些被吐槽的证书一般是不被认可的,因此如果每个行业都有被行业认可的证书,那么相对而言这些行业就会正规化发展。

自媒体行业也曾出现过相关的证书,曾引起短暂关注的是大鱼号和中国电子商务协会合作的《新媒体运营证书》,但熟悉这个行业的人都清楚,中国电子商务协会是被归为“失信名单”的一家平台,已经没有任何公信力,想要获得“新媒体运营证书”的话,学员至少需要支付1239元才能获得初级证书,此外中级证书和高级证书需要支付更高的费用,关于《新媒体运营证书》我曾在《大鱼号与中国电子商务协会合推“新媒体运营证书”,含金量究竟如何?》中详细剖析过,有兴趣的话可以直接去阅读原文。

现在终于有权威的相关认证即将出炉,人社部官方在2019年底发布一份拟发布16个新职业信息相关文件,其中一项“全媒体运营师”引起自媒体从业者的关注,目前这个职业的相关培训和相关证书等信息还未确定,但通过人社部对这项职业的定义也能够看出,这项职业与自媒体从业者有些关系,但并不是所有的自媒体人都适合做全媒体运营师。


职业定义:

综合利用各种媒介技术和渠道,采用数据分析、创意策划等方式,从事对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作的人员。

主要工作任务:

1.运用网络信息技术和相关工具,对媒介和受众进行数据化分析,指导媒体运营和信息传播的匹配性与精准性;

2.负责对文字、声音、影像、动画、网页等信息内容进行策划和加工,使其成为适用于传播的信息载体;

3.将信息载体向目标受众进行精准分发、传播和营销;

4.采集相关数据,根据实时数据分析、监控情况,精准调整媒体分发的渠道、策略和动作;

5.建立全媒体传播矩阵,构建多维度立体化的信息出入口,对各端口进行协同运营。


从人社部官方的职业定义和工作任务来看,全媒体运营师并不是单纯的写文章、拍摄和制作视频,除了这些最基本的工作之外,全媒体运营师还需要建立传播矩阵、进行数据分析和创意策划,这就意味着全媒体运营师做得工作更加综合细致,同时对于内容的质量要求会有所提升,未来如果这项证书成为自媒体行业的门槛之一,各家平台入驻都需要凭此证书的话,对于各家自媒体平台的分发内容质量一定会有所提升,而那些批量养号并发布垃圾文章、洗稿文章、标题党等内容的人必然会被淘汰,期待全媒体运营师的相关培训、认证尽早落地。