前段时间头条号的三农作者:乡村小乔在与粉丝评论互动时透露,自媒体平台的广告收益将会取消,未来想要盈利,需要自媒体作者自己寻找途径。乡村小乔的这条评论被很多自媒体作者引用,但他们对乡村小乔的说法并不赞同,甚至有作者联系头条号官方客服人员咨询,客服人员表示“将取消收益”的说法是谣言。

虽然头条号官方客服否认了小乔的说法,但羽度非凡却相信“取消广告收益分成”必然是自媒体平台的未来趋势,而且绝不仅仅是头条号一家平台,只不过其他的商业变现模式暂时还未稳定,之所以赞同乡村小乔说法的原因有2点:

1.自媒体行业的标题党、传播谣言的作者一直都存在,由于这些作者通常选择批量账号操作,因此自媒体平台根本不可能完全杜绝,而且这种现象需要各个自媒体平台达成一致、共同管理才可以,因为普通网友的好奇心是非常强烈的,一旦A平台抵制标题党、B平台放任标题党,那么B平台中“标题党”的文章就会吸引更多读者,而这些读者全部都会进入B平台的用户流量池,对于A平台是不公平的,因此想要彻底整治这些违规作者,就需要各家平台共同努力。

不论标题党还是造谣党,多数是为了增加自己内容的浏览量,有了更高的浏览量便带来了更高的收益,利益是这些标题党、造谣党的驱动力,之所以在没有广告收益的时候也有这些讨厌的内容作者,原因是有其他的利益驱使,但取消广告收益之后,至少在自媒体平台会减少标题党等低质内容的产出,这是自媒体平台未来取消收益的原因之一。

同时还是内容的问题,羽度非凡一直认为vlog的兴起是可悲的一件事,人们对于其他人的生活充满着好奇,很多vlog作者会采用吸引眼球的标题,而且视频播放量和互动量都非常高,但这些vlog内容除了浪费读者的时间之外,并没有提供任何有价值的信息,而那些有科普价值的优秀文章却有着并不算高的阅读量和互动量,我很难判断这是自媒体平台的问题还是网友焦虑、空虚的问题。

2.包括头条号、百家号在内的多家自媒体平台正在努力推行新的奖励制度并挖掘新的变现方式,例如头条号推出的商品卡片、头条小店、付费专栏、连载小说等功能,百家号也同样推出了类似的功能。

对于纯创作者而言,并不是取消广告收益就没有收益,百家号、大鱼号、企鹅号等自媒体平台在2020年都推出了针对账号内容综合质量和单篇文章质量的奖励标准,头条号也有对应的青云计划等奖励,相较于普通的广告收益,这种针对内容地奖励方式会提升创作者对自身内容的质量要求。

虽然乡村小乔所说的“取消广告收益”在当下被归于“谣言”,但这是未来必然的趋势,即便是现在,通过文章阅读量或视频播放量带来的广告收益又有多少呢?不过我相信自媒体平台并不会完全取消广告收益,这将会是只针对自媒体新人的一种鼓励措施,例如在注册账号半年或一年内享受广告收益分成,而未来想要获得更高的收益,则需要提升内容质量去冲击各种榜单奖励或商业变现。